Il Potere della Comunicazione e i Valori del Rotary - Rotary Club Lecco

• 10 Marzo 2025
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Mercoledì 26 febbraio, il Rotary Club Lecco, insieme al Rotary Club Lecco Le Grigne e al Rotary Club Lecco Manzoni, ha avuto il privilegio di ospitare il PDG Andrea Pernice, Rotary International Public Image Coordinator per il periodo 2024-2027 e socio del Rotary Club Milano Ovest.

Durante l’incontro, Pernice ha tenuto un intervento approfondito sulla comunicazione e sui valori fondamentali del Rotary, un’occasione per riflettere sull’importanza della comunicazione nella società e sul ruolo chiave che il Rotary riveste nella promozione di messaggi positivi e costruttivi.
Andrea Pernice ha aperto il suo discorso parlando del potere dell’informazione e della comunicazione, enfatizzando come questi strumenti siano vitali nella dimensione sociale.
In un mondo sempre più connesso e globalizzato, la comunicazione non è più solo un mezzo per trasmettere notizie, ma anche uno strumento che costruisce ponti tra le persone, promuovendo cambiamenti e valori positivi per il progresso della società.
Successivamente, Pernice ha ripercorso alcuni decenni di comunicazione pubblicitaria, mettendo in evidenza come questa si sia evoluta seguendo i cambiamenti sociali e culturali.
Per esempio, ha citato il celebre Carosello degli anni ’60, un programma che segnò un’epoca con il suo slogan “Carosello, il tempo è finito, dormi”, simbolo della fine di un ciclo nella tradizione televisiva.
Negli anni ’80, la pubblicità ha cominciato a riflettere la identità territoriale, con Milano da bere che ha rappresentato per la prima volta un’immagine di Milano come capitale internazionale della moda e della cultura. Allo stesso modo, la pubblicità di Apple che lanciava il Macintosh nel 1984 mostrava una rivoluzione nel mondo della tecnologia, un cambiamento radicale in un’epoca in cui il lavoro era visto quasi come una missione.
Nel corso dei decenni, la pubblicità ha continuato a evolversi, abbracciando i cambiamenti nei valori sociali. Negli anni ’90, ad esempio, il marchio Mulino Bianco proponeva la figura di una “famiglia perfetta”, rispecchiando l’ideale della vita familiare stabile e tradizionale.
Oggi, invece, le pubblicità si concentrano su temi come la diversità e l’inclusività, rispecchiando una società più aperta e dinamica.
Pernice ha quindi affrontato la domanda fondamentale: su quali valori si dovrebbe basare la comunicazione del Rotary? Secondo lui, i valori fondamentali che un rotariano incarna – come fiducia, rispetto, reputazione, empatia e integrità – sono anche quelli che dovrebbero fondare la comunicazione del Rotary. Questi valori non solo definiscono l’identità di un membro del Rotary, ma devono anche costituire la base della sua comunicazione. Il Rotary si distingue nel mondo per la sua attenzione all’amicizia, al servizio, alla leadership e alla diversità, valori che orientano le sue azioni e il suo impegno a favore di progetti concreti e di impatto sociale.
Pernice ha sottolineato che, a differenza di altre associazioni, il Rotary non si limita alla beneficenza, ma è un osservatorio di progetti mirati a risolvere i problemi di un territorio, facendo leva sul tempo, sulle competenze e sulla professionalità dei rotariani. Questi sono i tratti distintivi del Rotary, valori che devono essere trasmessi attraverso la sua comunicazione.

In chiusura, Andrea Pernice ha invitato i presenti a riflettere sul potere della comunicazione individuale, sottolineando come ciascuno di noi, con le proprie azioni e parole, possa contribuire a una comunicazione autentica e significativa. La comunicazione, secondo Pernice, deve servire non solo a informare, ma anche a raccontare, comprendere le reazioni e creare progetti che abbiano un valore reale, coinvolgendo tempo, persone e risorse per il raggiungimento di obiettivi comuni.
In questo senso, il Rotary non è solo un’organizzazione che promuove valori, ma un esempio concreto di come la comunicazione possa essere uno strumento potente per il cambiamento sociale, capace di stimolare l’impegno e la solidarietà a livello globale.